获伦敦国际广告奖为中国广告业再添丰碑

前段时间，伦敦国际广告奖在英国伦敦拉开帷幕。 这个国际奖项已经设立了34年，每年都吸引近百个国家和地区参与。 近年来，提交的参赛作品超过10,000件。 今年，由《天龙八部sfsf》倾力打造的全新文创合作项目《少林寺武馆全息互动投影》荣获这一权威奖项，为中国广告业再添一座丰碑。

《天龙八部sfsf 》自上线以来，对内致力于为玩家打造优质的游戏环境，对外通过全新的文创合作，以游戏特色展现武侠文化特色。 而此次获得伦敦国际广告奖，也意味着他们多年来打造的游戏武侠文化走出了国内市场，以全新的形式将中国武侠文化推向了世界。

中国武术文化源远流长。 近代，天龙八部、古龙、梁羽生等天龙八部sf将武术文化推向了一个新的高峰。 《天龙八部sfsf 》自2017年5月上线至今已有两年半时间，期间一直保持在App Store畅销榜前30名之内。 虽然它有着原创IP的情感红利，但更多的是得益于产品本身的高品质，以及与IP的紧密结合。

自2014年手游进入“IP圈地运动”以来，大IP改编的手游在游戏市场层出不穷，端游改编的手游比比皆是。 光靠《天龙八部》原创IP的号召力，并不足以让这款手游在两年半的时间里获得稳定的核心用户群。 《天龙八部sfsf 》真正的生命力源泉，来自于它独特的创新。 在探索新文创的过程中，逐渐夯实了游戏的武侠基因，这也让游戏在短时间内进入了一个全新的时代。 更广阔的市场。

新文创是新时代以IP建设为核心的文化生产方式，创造更具广泛影响力的中国文化符号。 而《天龙八部sfsf 》则借助这一新时代IP赋能，将传统与现代、科技与艺术的基因融入其全新的文创活动中，打造少林寺武术馆全息互动投影这一全新文化创意合作项目。 而这，只是《天龙八部sf》探索文创新领域征程中的一个重要节点。

当我们回顾《天龙八部sfsf 》的文创新路时，我们会看到，它是从继承发展开始，逐步构建完整IP生态的路线。 出现。

《天龙八部》不是静态IP。 自原著《天龙八部》诞生以来，在文字、影视、游戏等各个领域专业人士的热情演绎下，《天龙八部》才有了如今的影响力。

《天龙八部sfSF 》开播之初，就邀请杨宗伟演绎97版电视剧天龙八部的经典主题曲《难读》，用音乐唤醒玩家的情感共鸣. 除了情怀，《天龙八部sfsf 》还携手知名诗人方文山发布江湖星酒令，为游戏创作全新主题曲。 在游戏上线一周年之际，还迎来了一首由胡彦斌和韩雪合唱的歌曲。 全新主题曲《欢乐江湖》。

如果说杨宗伟所演绎的《难读》主打的是“情怀”，那么《符一江湖》的诞生则意味着《天龙八部sfsf 》已经在围绕IP本身的文化尝试制作属于自己的新文创内容，利用合作题材、文化资源、创作形式等多种手段，将过去的情怀与当下的新品联动，实现IP的传承与发展。

2018年初，《天龙八部sfsf 》与国内知名即兴对话综艺节目《圆桌武校》联合打造了两集番外节目《圆桌武校》。 这两期节目特别邀请了知名收藏家马未都、脱口秀主持人窦文涛、诗人方文山等文化专家，以深受年轻人喜爱的综艺娱乐形式，尝试解读中国博大精深的武侠文化。

节目中，嘉宾们围绕“刀剑诗酒，逍遥江湖”的游戏核心，引经据典，展现武侠精神的现实意义。 在这些文化圈名人的演绎下，《天龙八部》这个IP也被赋予了更加现实的新时代“破笼乐活”的文化内涵。 以当代的视角重新诠释过往经典，正是《天龙八部sf》在新文化创意思维指引下的一次大胆尝试。

《天龙八部sfsf 》在以原著为基础挖掘IP原有价值的同时，也在积极打造游戏内外的原创精品，拓展IP。 与大多数游戏选择简单的操作活动、NPC植入等不同，《天龙八部sfsf 》大胆选择了“武侠”作为切入点。

前段时间推出游戏首款实景互动副本《武当秘案》，并邀请张若昀担任武当之星掌门人。 《天龙八部sfsf 》选择了“武当”这一原著中不存在的流派来主打，正是为了将《天龙八部》这个单一的武侠IP融入到整个中华武侠文化的大背景中，从而能够获得更多武侠文化爱好者的关注。 张若昀的加盟，为《天龙八部sf》乃至整个IP带来了可观的年轻用户群体。

去年，《天龙八部sf》和张艺谋的电影《影》开启了业界首个游戏内电影前传内容定制。 基于这次合作，诞生了一个新的教派“影子”。 电影前传副本的到来，也为电影观众和游戏玩家提供了一个输出情感的平台。 这种深度定制的电玩联动方式的诞生，也意味着《天龙八部sfsf 》在原创IP的基础上开始尝试向外界传递自己的价值观。

“桃花影落飞剑，碧海超生压玉霄”如果说《武当》的拓展和《影》的联动是外在的圈地，那么最近推出的新派桃花则是《天龙八部sfsf 》的进一步创新挖掘天龙八部SF武侠世界。 借助新门派实现世界观的拓展。 就游戏内容而言，桃花可能只是新门派之一，但对于《天龙八部sfsf 》的武侠世界来说，这又是一次继承和发展的尝试：通过游戏世界满足了玩家对天龙SF的喜爱。 进阶是通过游戏世界来满足玩家对武侠世界的热爱。

去年12月，《天龙八部sf》迎来大版本更新，新派少林诞生。 以此为契机天龙八部sf，《天龙八部sf》还携手嵩山少林武术学院，推出了包括使用武十禅的“全息互动投影”在内的一系列游戏内、游戏内合作。 而也正是这次合作，获得了伦敦国际广告奖的青睐。

腾讯高级副总裁郭凯曾在2018游戏产业年会上表示：“游戏天龙八部sf发展成为大众娱乐休闲的主要方式和公共文化产品，其背后是文化价值和文化使命。” 天龙八部sfsf将游戏脱离产品本身，将其作为一种全新的文化载体，以此为基础向外界辐射中国武侠文化的魅力，进而重新唤醒华人圈子对武侠文化的热爱国内外乃至中国文化爱好者。 认出。 他要打造的不仅仅是一个游戏生态，而是一个IP，甚至是一个文化生态。

而其一系列创新的新文创活动，也向外界展示了一个不断开放、自我进化、文化生产方式变革的腾讯。 如果说新文创是思想的沃土，那么《天龙八部sfsf 》等产品则从中吸取养分，灵活借鉴和运用天龙八部sf，为外界开出不同的花朵。 回顾《天龙八部sfsf 》的新文创之路，自2017年开播以来，将以创新思维传承传统文化，向外界传递这些文化的魅力，并以此为核心理念以自身的运作向外界传达新时代的武侠文化观。

我们有理由相信，通过数字技术与传统文化的紧密结合，《天龙八部sfsf 》未来将产生更多新的文创内容。 在传统武术文化的传承上，对《天龙八部sf》的解读或许可以为后来者提供更多借鉴。